疫情反复，战乱频仍、经济下行……进入2022，发展的阴霾并未消散。面对不确定的未来，中小企业纷纷积极转型和自救。在互联网流量平台和各种技术的驱动下，“私域流量”一时间成为它们可望可即的救命稻草。但经过一段时间运营后，企业发现从公域到私域并不容易，它们不得不面对这样的残酷现实：公域流量成本变得越来越高，私域流量的转化也越来越不理想，企业陷入新的增长焦虑。
大道至简，万法归一。对企业来说，要想解决增长的焦虑，首先要明白建设品牌的终极目标是什么。无论公域还是私域，其本质归结到一点，无非就是——品牌信任，即消费者对品牌的信任，品牌情感传播与消费者内心之间的共鸣和共振。近期，知萌咨询机构发布《2022中国消费趋势报告》，提出了“品牌心域”这一趋势。该报告认为，要想让品牌穿越传播的碎片化信息丛林，建构“品牌心域”才是破局关键，无论是公域流量还是私域流量，真正有长期价值的是“心域流量”。
一、“心域流量”，增长的终极之道
知萌咨询机构《2022中国消费趋势报告》分析发现，中国消费者愈加倾向于向内思考探索，追求有深度、有内涵的生活方式，越来越注重健康的深层次觉醒、内在的“精神”“舒适度”探索、“尽享自我”的体验感、成长的精神富足，“内在绽放”成为共同追求；快节奏的生活压力和海量的信息过载，消费者感官陷入疲劳和困顿，期待在消费中拥有更多有趣的，能直击精神和心灵的感官体验；由于疫情的局部反复，中国消费者正在适应新的“不确定性” ，在消费中追求更好稳妥的“安全感”成为重要的改变，他们希望在各个环节中，获得确定性的“掌控感”，让“驭感消费”成为选择。
对于品牌而言，不仅要创造消费者的舒展体验，在精神界面驱动和消费者的内心共鸣，更需要培育品牌的“感官滋养力”， 深度连接消费者情感，还需要打造信息的“驭感系统”需要通过不同渠道、不同角度给予消费者更立体和全面的信息感知。
报告还指出，在品牌建设中，消费者认知资产的积累是非常重要的。调查显示，43.1%的人认为品牌形象的宣传会增加对它的信心和了解；40.1%的消费者更愿意尝试获得广泛认可的品牌；32.4%的消费者认为品牌的形象一定要持久地去维护。这意味着今天的品牌很容易被消费者遗忘，品牌想要长期印记于消费者的头脑中，需要进行持续的品牌传播，而不是仅仅靠一次两次的“爆点”和“热点”。
因此，不管流量如何变迁，真正能够为品牌带来长期价值的永续动力的是消费者的信任，这种信任是靠品牌始终如一的坚持和恒定的传播赢得的，捕获流量只是方法和手段，立体的品牌建设才是应对流量变迁的根本。
二、五大维度，打造品牌心域
如果说公域流量是品牌声量的制造，私域流量是用户关系，那么，心域流量才是品牌真正可以依赖的“认同资产”。
在互联网红海竞争时代，用户注意力的获取变得越来越难，更多品牌会把目光转向私域，私域流量虽然缩短了品牌与用户的触达渠道，但是想要打动消费者，最终依靠的还是产品的品质及品牌与消费者的关系。
要打造“品牌心域”，不仅要持续地开展品牌影响力传播，还需要思考如何更深度地让消费者实现沉浸式卷入。品牌的流行度是基础，是实现曝光到建构认知心智的过程，品牌的卷入度则是一种关系黏性，需要品牌进行精细化运营。
众多品牌案例都在说明，流量只是起点，品牌塑造的终极追求，是构建可以与消费者共鸣共振的“心流体验”，将公域流量，私域流量转化为“心域流量” 。
那么，“心域品牌”该如何构建呢？知萌咨询机构《2022中国消费趋势报告》总结了五个维度：吸引场、场景场、内容场、交互场和陪伴场。
（1）吸引场：清晰的品牌定位，打动人心的品牌主张，吸引消费者关注。
（2）场景场：消费者在选择产品时先有需求，才会选择品类，继而选择品牌。
（3）内容场：内容才是流量最稳定的来源，优质的内容有吸引和聚合资源的优势，还能够帮助品牌建立与用户的情感纽带，品牌需要构建自己的内容矩阵，构建与用户持续连接的引力场。
（4）交互场：与消费者进行交互，让消费者可以参与、共创，从交易变为激发。
（5）陪伴场：伴随消费者的生活轨迹，从情感层面与消费者进行沟通。
三、喜推赋能品牌心域，破解增长焦虑
传统的中小企业增长乏力，转型艰难，原因在于没有整体推进，想到哪里是哪里。打造品牌心域，则需要企业有整体战略、具体战术、详细部署。
在“连接、融合、赋能”的理念下，喜推打造超级智能应用生态，通过数据驱动、平台赋能和场景创新，为企业提供一体化智能商业解决方案，加速企业营销的线上化迁移，缩短数字化路径，打造品牌心域。
除了技术支持，喜技还为，为企业客户提供包括智能营销系统软件、搜索霸屏营销、媒体营销、公共关系营销、社群营销、事件营销、口碑营销、微信朋友圈广告投放、大数据营销等在内的一站式互联网营销解决方案及服务，为企业从品牌定位、场景打造、内容创作、互动营销、客户全生命周期管理等维度，打造“品牌心域”，构建源源不断的增长动力。
当前，人口的红利即将退场，人心的红利正在到来。企业不可避免面对增长的焦虑、转型的痛苦。但越是如此，企业越要关注消费者的心灵体验，创造更多的精神价值，重视品牌“心域”的建构。“万象归吾，追寻本源” ，“心域流量”必将成为破解增长焦虑的坦途大道。
