过去几年，随着移动互联网势力的崛起，一个更加数字化的世界正在逐步成型。随着疫情防控的常态化，数字化营销也成为企业的必需品，但是不少企业还没有看到数字化的商业价值，找不到转型的方案，一边心急如焚，一边在疑惑中观望。

      与此同时，越来越多的品牌扎堆社交媒体平台，推广内容愈发鱼龙混杂，很多虚假广告也因在社交媒体上缺少审核而被广泛传播。平台上大量真假难辨的信息，对安全需求度高的品牌造成了极大的挑战。当大量的营销投入无法保障更多的收入增长，边际效益持续递减，品牌营销的未来在何方？

      喜推基于客户需求，提供一套能完整覆盖从公域到私域，从服务到工具的营销解决方案，因坚实的AI能力底座、全周期营销产品集以及全域渠道获客组合备受各行各业欢迎，真正帮助企业实现业务全面增长。

（1）企业数字化转型的重头戏是数字化营销

      当前，整个消费领域都在往数字化营销方向加速转型。过去，品牌营销更多是依靠互联网时代下的流量红利，利用数字化渠道降低获客成本。如今，流量增长进入存量竞争阶段，企业数字化转型加速，品牌营销除了简单地利用数字化渠道外，更多的是转向营销流程数字化。

      首先，数字化获客成本增加，2017-2019年线上获客成本以平均每年20%的增速上涨，疫情后数字化获客成本进一步上升。这意味着，存量竞争阶段，利用数字化营销精细化运营、精准触达，成了品牌方降本增效的手段之一。

      其次，中国数字化媒介生态愈发多元复杂，其背后可能主要依靠BAT来支撑，但从用户端来看，数字化媒介生态的多元丰富，意味着细分市场、用户口味愈发多样化。而当前复杂多元的媒介生态，需要依靠更强大的知识体系、数据沉淀来做投放运营，数字化营销可通过数据采集、数据分析、推荐算法等技术手段，帮助品牌方提升整体营销能力。

（2）企业数字化转型面临的营销困境

      以营销数字化为切入点，进行全面的数字化转型将成为全行业的共识和公认的趋势。但不同企业的数字化基础和侧重点都存在明显的差异，找到一套行之有效且对症的解决方案，尤为重要。企业营销数字化要实现对症施策，就必须从满足企业自身业务的需求出发，围绕解决企业痛点的目标，量身定制专属的数字化转型方案。

      现阶段，企业所面临的营销困境主要有三个方面。

      （1）缺乏数据积累。目标受众在哪里？如何才能触达这部分人群？这是很多企业在营销中首先面临的问题。大数据时代，通过数据了解消费者的喜好和行为，能够帮助产品或服务以最快捷和恰当的方式触达消费者。由于很多企业所处的发展阶段和管理团队知识结构的局限性，往往容易忽视数据的作用，不重视对数据的积累，也没有技术和相应的条件去建设公司数据库，以致无法真正理解和触达企业的目标消费人群。

      （2）碎片化数据无法精准了解受众。如今，人们每天的应用场景已经被各种屏幕和信息包围，时间和信息都是碎片化的，中小企业很难拿到相对完整的数据，并以此分析目标受众。

      （3）单一媒体无法满足传播需求，多平台投放成本高。任何品牌都需要选择能触达目标受众的传播渠道，因为单一的媒体平台并不能达到最优的传播效果。当品牌想要触达更多媒体时，需要同时对接五六家平台，投放成本和精力都是非常高的，这也会给企业带来巨大的资金压力。

      伴随着数字技术的迅速迭代，营销渠道的快速变迁以及企业需求的调整，营销也经历了从强调前端获客到更重视全链路运营的翻天覆地的变化，这是思维逻辑的变化，也是数字化转型工具和手段的革新。喜推科技认为，全新的数字化商业时代正在开启，无论哪类企业都应该尽早拥抱，享受数字化营销的市场红利。

（3）喜推全面发力，为企业数字化转型开辟新路径

      针对企业现阶段所面临的营销问题，喜推智能营销解决方案应运而生，全面发力，具备丰富的实战经验，更有着领先行业的科技创新能力。依托强大的互联网大数据和领先的人工智能技术，构建端到端的智能营销体系，助力企业完成数字化转型。

      （1）产品力。喜推智能营销拥有完善的产品体系，聚焦公域拉新和私域促活等主流营销场景。喜推依托底层洞察分析的强大支持，在数字营销方面布局到寻客、触客、落客和留客四个关键步骤，能实现更精准的人群洞察、更高效的营销管理、更智能的自动化营销，以及更科学的营销决策。在公域拉新上，能紧密结合线索预测等场景，定制化打造专属场景解决方案，在私域促活上，可落地二次营销、流失召回、多次复购和裂变营销等场景，致力于发挥出私域客群的最大化价值这一目标。

      （2）营销力。针对现有分散式媒体投放机制导致的效率低、时效性差、资源浪费严重等问题，喜推打造一站式投放平台，聚合多个主流媒体为客户提供一站式全媒体全流程营销优化服务。智能管理预算、投放、服务商等，覆盖投前决策和投后分析全流程环节，最大程度帮助企业一站式获取外部流量，在降低人力成本的同时，提高广告投放效率和收益，让客户构建公域拉新上的竞争力。

      （3）运营力。当人口红利接近尾声，很多企业开始布局私域流量，喜推针对目前渠道分散、数据沉睡、内容匮乏、用户理解能力欠缺、私域运营效率低下等诸多挑战，充分发挥运营能力，紧密围绕客户全生命周期，打造私域流量管理平台，为客户提供一站式私域流量运营解决方案，发挥喜推的用户理解算法优势、营销内容生态优势、营销方法论以及营销工具沉淀等优势，赋能企业实现私域渠道统一化管理、私域数据打通挖掘、营销内容生产匹配、高效率营销自动化等，帮助企业提升私域客群健康度，最终实现私域客群价值最大化。

      在AI技术以及多年营销经验沉淀的双驱动下，喜推智能营销解决方案，聚焦公域拉新和私域促活两大场景，打造覆盖投放、运营、分析、内容、体验等环节的智能产品体系，通过运营助力业务在流量于存量运营、内容等方面实现专业度提升和经验积累，实现全周期营销。

（4）后记

      如今，企业要在变化莫测的市场环境中实现持续性生意增长，就必须面对新营销模式下的危机和挑战。数字化正在重构企业的经验策略与客群关系，只有不断强调营销数字化的能力建设，加快底层逻辑的转型节奏，才能高效达成突破性增长的目标。营销数字化，是企业实现全面数字化转型的起点和引擎，也将成为衡量未来企业成功与否的重要标准。

      未来，喜推科技也将凭借深厚的技术底蕴和前沿的技术创新，帮助企业实现数字化、智能化升级，让喜推智能营销解决方案在各行各业落地生根，为企业全面数字化贡献力量。